小红书用户数据分析2021

2021年，小红书作为中国领先的生活方式分享平台，用户规模和活跃度持续攀升。本文基于公开数据及第三方研究报告，对平台核心用户画像、行为特征及内容趋势进行深度解读。

一、用户规模与增长趋势

2021年小红书MAU突破2亿，同比增长56%，日活用户峰值达5500万。值得注意的是，30岁以上用户群体增速达120%，平台呈现明显的"破圈"效应。第四季度因电商大促及明星入驻效应，新增用户环比增长32%。

二、核心用户画像分析

1. 年龄结构：18-24岁占比38%（主力群体），25-30岁占比31%，31-35岁占比21%

2. 地域分布：一线城市用户占42%，新一线城市29%，二线城市18%

3. 性别比例：女性用户占比78%，但男性用户增速达85%

三、用户行为特征

• 活跃时段：晚8点-11点为使用高峰，午间12-14点出现次高峰

• 浏览时长：人均单日使用时长78分钟，同比增加15分钟

• 互动行为：收藏率提升至12.3%，评论互动率增长至8.7%

四、热门内容领域TOP5

1. 美妆护肤（占28%）

2. 时尚穿搭（22%）

3. 家居生活（18%）

4. 美食制作（15%）

5. 旅行攻略（10%）

五、商业化趋势观察

品牌合作笔记曝光量同比增长210%，其中美妆、母婴、3C品类转化率最高。直播电商GMV突破110亿元，客单价集中在200-500元区间。

数据表明，小红书正从"女性种草社区"转型为"全域生活方式平台"。建议品牌方重点关注25-35岁新中产用户需求，内容创作需强化实用性与场景化展示。未来，平台数据工具升级与垂直领域深耕将成为关键增长点。